8月30日，奧維云網聯合中國電子信息行業聯合會，共同舉辦了中國智能電視運營大數據...

下一個超級風口在家庭互聯網

移動智能終端快速滲透，使中國成長為全球第二大互聯網市場。隨著中國人口紅利的結束，移動互聯網市場增長開始放緩，進入穩定發展期。

那么，移動互聯網之后，下一個超級風口在哪里？家庭互聯網，這是奧維云網《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》（下稱“大屏藍皮書”）給出的答案。

大屏藍皮書數據顯示，作為家庭互聯網設備的核心，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達到1.65億臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。

2020年，OTT端市場規模將達到6300億元

規模創造流量，流量成就價值。2013年，中國移動智能終端覆蓋率為43%，促成移動互聯網市場爆發。大屏藍皮書預測的OTT端市場發展曲線，與移動互聯網市場曲線有著驚人的相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆蓋率預計將達到45%，非常有希望接過移動互聯網這一棒，創造新一輪互聯網神話。預計至2020年，OTT端市場規模將達到6300億元，萬億市場蛋糕并不遙遠，讓我們拭目以待。

相較于PC/移動端使用場景的碎片化，目前OTT端聚焦家庭互動場景。在重拾美好、回歸家庭的社會趨勢下，互動、開放的大屏平臺幫助家庭留住人們的身影，成為開啟全新家庭生活的一把金鑰匙。

任何平臺，離開內容，都是空中樓閣，所以說大屏把用戶吸引回來的核心優勢，也是內容。OTT端具有海量優質資源和獨特資源，其中2016年上半年TOP30優質資源OTT端覆蓋率已經高達87%。一方面把互聯網人群吸引到電視機前，另一方面，電視機前的傳統用戶有了更多選擇機會。海量、新鮮和獨特資源的快速上線，讓觀眾體驗到與觀看傳統電視完全不一樣的暢快感。

OTT端的市場規模將達2300億

從嘗試到接受，OTT端發展經歷了漫長的過程。在創新體驗和豐富優質內容的雙重吸引下，電視受眾正在從傳統電視向OTT終端轉移。

大屏藍皮書數據顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動互聯網市場規模6000多億元，移動網民6.2億，人均貢獻約1000元/年。按此推算，OTT端的市場規模將達2300億，但實際遠未達到�？梢哉f，OTT市場是一個尚待開發的高價值藍海市場。

過去半年，OTT點播行為變得越來越活躍,已經顯著超越傳統直播收視行為，完全實現逆轉。從具體月份看，應該有一定節日規律，如春節期間，大家更多還是關注直播行為，平常月份點播行為更突出。

互聯網電視開機時長高于傳統電視機

大屏藍皮書數據顯示，互聯網電視單一終端日均開機時長達到5.04小時，高于傳統電視終端開機時長的4.18小時（CMS統計數據）。這說明，互聯網電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動端的行為回歸客廳，轉移到互聯網電視大屏上來。

同時，在互聯網電視終端，用戶收看時長的配比向互聯網點播行為傾斜。數據顯示，單一終端點播行為花費時長2.77小時，比傳統直播行為時長高出0.5小時�；ヂ摼W點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰

讓我們來看一組傳統電視直播頻道與點播應用的具體表現對比。OTT端的三大視頻應用日活終端覆蓋達到1765萬臺，與傳統電視直播頻道相比看似旗鼓相當，但單一頻道或應用的日均收看時長方面卻差之千里。TOP3視頻應用在單一OTT端點播日均3.2小時，遠高于三大傳統直播電視頻道的1.2小時。這恰恰說明，傳統直播電視頻道因頻繁換臺，導致停留時間短，而OTT點播端則具有更強的用戶粘性和吸粉持久力。

OTT端市場規模尚薄

2015年，傳統電視僅廣告市場規模就超過千億元，而OTT端市場規模尚不及其二十分之一。同為電視大屏，其市場營銷價值差距竟如此之大，值得深入思考。增強OTT端的影響力，擴大對品牌的營銷價值，成為行業共同的目標和責任。

OTT互聯網市場已經初具流量基礎，并隨終端規模擴大而不斷增強。OTT端的“傳統直播+網絡點播”雙重特性，不僅增強了電視受眾的使用體驗，更能實時獲取用戶畫像特征和使用偏好。所以，OTT端的營銷方式不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準定位特定受眾群體，將產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果。OTT端將演變成一個巨大的內容和產品服務平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業服務的重要橋梁