明知OLED代表彩電發展方向，為何仍有企業一味抗拒？

如果給中國彩電三巨頭各自貼上一個標簽的話，我給海信貼的是“激光電視”，給創維貼的是“OLED電視”，給TCL貼的是“量子點電視”。

在液晶電視的基礎上幾乎同時分化出OLED、量子點、激光三大分支，這是中國彩電發展史上從來沒有過的事情。

那么，三種電視各有什么優勢？

關于激光電視，海信是這么描述的：

優勢如此明顯的激光電視銷量怎么樣？媒體報道稱，2015年中國所有品牌激光電視銷量總和約為2000臺。有機構預測，2016年中國激光電視銷量增長率50%，總銷量預計可達3000臺。

關于OLED電視，媒體的描述多數是這樣的：

關于OLED電視與激光電視，公眾的理解已經比較一致，此處不做過多解釋。

重點說說量子點電視。

在一份TCL提供給媒體的通稿中，是這樣描述量子點電視的：

大家請注意我標紅的部分。這段話指出一個事實：目前的量子點電視，實際上是量子點背光源液晶電視，而不是大多數人理解的電致發光量子點電視。站在背光源這一角度看，目前市面上的所謂“量子點電視”和LED電視一樣，均屬于液晶電視的分支。

那么，未來有無可能出現真正意義上的量子點電視，即電致發光量子點電視？TCL提供的材料是這樣說的：

在另一篇由TCL提供給媒體的通稿中，有這樣的描述：

那么，真正意義上的量子點電視何時才能問世？TCL給出的答案是：從現在開始，3年后從研發進入生產化階段，5年后實現打印技術產品化。

問題在于：若3至5年后量子點電視才能問世，屆時OLED技術必定更加成熟，成本更低，甚至已經大規模走進消費者家庭，作為剛剛誕生的量子點電視，怎么和OLED競爭？二者完全不在一個起跑線上。

不過，我仍然對TCL描述的量子點電視充滿期待，也許3、5年之后，全球彩電市場會再現10年前液晶、等離子并舉一幕。不過，屆時OLED與量子點電視到底誰將占據主流？需要時間來回答。

作為量子點電視的發明者，全球彩電老大三星是怎么說的呢？日前，為了和目前市面上銷售的所謂“量子點電視”進行區隔，三星給真正意義上的量子點電視取了一個名字：“QLED”。此前，三星技術人員在介紹量子點電視優勢時，說“量子點電視畫面表現力可以媲美OLED電視”，由此可見，量子點電視的目標是向OLED看齊。

那么，OLED、量子點電視、激光電視，三種電視哪個畫面表現力最好？我的看法是：如果滿分100分的話，我給OLED電視畫面表現力判98分，給量子點電視判95分，給激光電視判80分。也就是說，OLED和量子點電視畫面表現力較為接近，激光電視和前二者有較明顯差距。

激光電視有其自身優勢，是目前屏幕最大的電視，看電視有電影的感覺。但是，激光電視本質上屬于投影，決定了它易受環境光影響，畫面表現力與OLED電視、量子點背光液晶電視，均存在明顯差距。

說說OLED。

我發現，很多人說到OLED的時候，往往兩眼盯著顯示效果，比如“清晰度高”、“色彩鮮艷”、“黑場足夠黑”、“對比度無限大”、“畫面即時響應”，等等，無意間忽略了OLED最大的價值點即柔性顯示特性。為什么說柔性顯示是OLED最大價值點呢？這一特性決定了OLED可以實現“顯示無處不在”，將過去認為不可能做成電視的地方做成電視，由此幾何級放大電視市場的空間價值，比其畫面表現力那么出色有價值得多。而液晶電視承擔不起這一社會使命，激光電視更是無能為力。

目前，反OLED陣營對OLED的攻擊，主要集中在“成本高”、“面板良品率低”、“資源掌握在韓國企業手中”、“壽命短”、“易燒屏”五個點上。我認為，前兩個攻擊點，未來三年內將徹底解決；后兩個攻擊點，技術層面已被攻克，比如OLED電視目前的正常使用壽命約為20000小時，以每天看6小時計算可以看9年，比國家規定的電視正常使用壽命7年還長一些；至于資源被韓國巨頭壟斷，隨著京東方對OLED面板資源的布局，韓企壟斷地位將被削弱。

 

事實上，稍有邏輯思考能力的人都不難發現，OLED電視絕對沒有那些別有用心的人說的不堪，否則我們無法解釋：為什么全球大量企業、巨量資金紛紛涌入OLED領域？為什么全球主流彩電企業紛紛推出OLED電視產品？為什么鴻海收購夏普后第一筆資金即投向OLED領域？為什么力推量子點電視的三星對OLED面板的投入不遺余力？

 

問題來了：為何明知OLED代表了彩電發展方向，仍有企業一味抗拒之？

 

到了揭開謎底的時候。原來是這樣的：

 

海信執著于激光電視，是因為其掌門人周厚健10年前“欽定”了這個方向，既然是老板的旨意，當然下面得積極迎合上意。不過，據說海信內部對激光電視這一戰略爭議頗大，不少人認為這是一個小眾市場，支撐不起海信電視的未來。有同行預測，一旦周厚健退休，激光電視項目很有可能被擱置。

 

還有，作為戰略盟友的三星電子，無法給海信提供大尺寸OLED面板，客觀上阻滯了海信進入OLED電視領域的步伐。

 

至于TCL選擇量子點這個路線，也不難理解。液晶面板產業乃是TCL集團當前最大的利潤來源，當然不希望看到液晶時代結束得太早，畢竟OLED正是為革液晶電視的命而生。必須看到，對華星光電及TCL來說，當前最大的威脅不是來自另一家液晶面板制造商，也不是另一家液晶電視制造商，而是OLED面板制造商，以及力推OLED電視的LG和創維。

 

堅決狙擊OLED，成為TCL既定策略，TCL認為，這一戰略應該由量子點電視來承擔。

 

至此，你也許已經明白了，彩電企業選擇什么方向，不選擇什么方向，實乃各種因素綜合博弈的結果，不完全取決于對產業及技術發展方向的判斷。有人為OLED轉身，有人拒絕為OLED轉身，都是可以理解的。

 

最后補充一個最新消息：總投資465億元人民幣的BOE（京東方）第6代AMOLED生產線，已于7月22日實現主體廠房封頂，預計2017年將正式投產。行業資訊機構IHSDisplaySearch數據顯示，柔性AMOLED顯示將逐漸成為顯示行業主流，2016—2022年，柔性AMOLED顯示需求年復合增長率為35.1%。

 

另據某彩電企業高層透露，京東方大屏幕OLED面板有可能于2016年年底前投放市場，全球大屏幕OLED面板由LGD獨家供應的局面將被打破。最遲2017年，OLED面板價格將再次大幅調低，從而推動OLED電視整機價格下行。OLED時代到來的步伐，可能比我們預想的還要快。