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【重磅】4月OTT盒子全產業鏈分析報告
發布時間: [2016-08-08]

【重磅】4月OTT盒子全產業鏈分析報告

相較去年OTT盒子政策頻繁爆發，重拳出擊來看，今年4月份的政策相對較柔和一些，之前也給大家分享了一篇關于OTT盒子的市場環境及現狀的文章，可以看出這一點。

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月OTT盒子零售量為54.5萬臺，環比下降22.9%；零售額為1.2億元，環比下降23.9%。

15.12-16.04月OTT盒子市場規模變化

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

政策出臺的前夕，OTT盒子零售量環比下降了22.9%。有些朋友判定OTT盒子前途堪憂、將退出歷史舞臺，建議目前不要妄下言論，事情不能看一面性，因此本文我們從OTT盒子全產業鏈的角度分析，相信各位看后自有論述。

奧維云網（AVC）分析認為，4月線上OTT盒子全產業鏈的情況呈現以下特征：

1．天貓份額下降幅度最大，英菲克份額上升幅度最大

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月OTT盒子線上品牌來看，TOP5的品牌份額占比是79.0%，環比下降0.4個百分點。天貓份額占比達32%，環比下降3.5個百分點；小米份額占比19.5%，環比上升0.8個百分點；英菲克份額占比11.4%，環比上升2.2個百分點；迪優美特份額占比11%，環比下降0.2個百分點；億典份額占比5.2%，環比上升0.2個百分點。

4月OTT盒子品牌結構情況

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

2. 本月均價219元，主銷價格段100-299元下降3.9個百分點

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，3月OTT盒子市場的整體均價為219元，環比下降1.3%；其中主銷價格段100-299元的銷量為36.9萬臺，占比達67.6%，環比下降3.9個百分點；100元以下價格段占比18.7%，環比上升3.2個百分點；300-499元價格段占比13.2%，環比上升0.7個百分點；500元以上價格段占比0.5%，環比下降0.1個百分點。

4月OTT盒子價格段結構銷量對比

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

3．阿里云盒子量價雙降，安卓盒子量降價升

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月OTT盒子按操作系統來看，阿里云盒子零售量下降25.2%；阿里云盒子的份額占比是59.6%，環比下降1.9個百分點；阿里云盒子均價是181元，環比下降5.0個百分點。安卓盒子零售量下降19.1%；安卓盒子的份額占比是39.9%，環比上升1.9個百分點；安卓盒子均價是276元，環比上升1.3個百分點。

4月OTT盒子操作系統份額&價格變化情況

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據單位：元/臺

4．華數牌照合作OTT盒子占比達60.4%

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月牌照商合作OTT盒子線上零售情況來看，華數占比60.4%，上升0.2個百分點；CNTV占比20.7%，上升0.73個百分點；湖南廣電占比16.5%，下降0.53個百分點； GITV占比1.3%，下降0.11個百分點； CIBN占比1.0%，下降0.25個百分點；百視通占比0.1%，下降0.04個百分點。

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

5．晶晨份額始終第一，瑞芯微份額上升幅度最大

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月OTT盒子芯片商品牌來看，TOP5的品牌份額占比是85.2%。晶晨份額占比達49.6%，環比上升1.3個百分點；瑞芯微份額占比16.9%，環比上升1.5個百分點；全志份額占比9.0%，環比下降0.7個百分點；MTK份額占比6.1%，環比下降4.2個百分點；海思份額占比3.7%，環比上升0.6個百分點。

4月OTT盒子芯片商份額情況

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

6. 主流芯片排名TOP1為晶晨 S905

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月OTT盒子市場主流芯片排名TOP10型號依然在份額占比TOP5的芯片商中。主流芯片TOP10中晶晨的芯片有S905、S802、S905-B，占比分別是22.5%、4.9%、2.1%；瑞芯微的芯片是RK3128、RK3368，占比分別是11.4%、3.8%；全志芯片是H8、H3，占比分別是6.5%、2.4%；MTK的芯片是MT8685A、MT8685，占比分別是3.3%、2.7%；海思HI3798M占比是1.3%。

4月OTT盒子主流芯片排名TOP10

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

7. 芯片架構A53份額是25.9%，A7架構份額下降最大

據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，4月OTT盒子市場芯片架構主要是A53、A9、A7，份額占比分別是25.9%、22.7%、6.8%；其中A53架構環比上升0.6個百分點，A9架構環比上升0.2個百分點，A7架構環比下降4.3個百分點。

4月OTT盒子芯片架構結構情況

數據源：奧維云網（AVC）線上監測數據

8. 本月智能終端APP活躍用戶比例達79%

據奧維勾正監測數據顯示， 4月智能終端日均開機率為56%。APP活躍用戶比例達79%。APP人均啟動次數為9次/人；按分類應用人均啟動次數分別是：影音10次/人，游戲4次/人，教育3次/人。APP單次使用時長是48分鐘/次；按分類應用單次使用時長分別是：影音50分鐘/次，游戲23分鐘/次，教育16分鐘/次。（注：活躍用戶定義為啟動即活躍；人均啟動次數的統計以有效啟動為樣本，單次啟動時長在5分鐘以上的定義為有效啟動；單次平均使用時長的統計以有效啟動為樣本，每次啟動時長在5分鐘以上的定義為有效啟動。）

綜上所述，OTT盒子的硬件參數例如芯片向著高端化發展；從智能終端來看，用戶的活躍度較高；整體來看OTT市場平穩發展中。
據奧維云網長期監測OTT盒子行業來看，廣電相關政策出臺時，對于終端商家和廣大的用戶朋友來說，如同暴風雨來襲；而對于整個OTT行業來說政策只是“乘風破浪會有時”，但風浪總會有過去的時候。

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