晶晨半導體馬婷：生態鏈演進和芯片發展的關系

　　從2015到2016，融合趨勢下的智慧演進，正成為行業的大勢。從產業到技術、產品，以電視為代表的客廳經濟正在朝著”更大”，“更新”，“更智能”的方向演進。

　　這一切構成了2016年關于電視融合，關于家庭智慧的“新”電視時代的暢想和展望，我們期待借助論道這個平臺，為迎接產業的“大”未來起到應有的作用!

　　5月19日下午，在主題為“智能時代運營商的融合創新 ”的分論壇上，晶晨半導體全球市場副總裁馬婷做了主題為《生態鏈演進和芯片發展的關系》的演講。

　　馬婷：各位嘉賓下午好!非常高興今天被燈少安排在壓軸做演講，感謝各位嘉賓非常耐心能夠守候到最后。作為芯片公司，我今天想跟大家一起分享的題 目叫《生態鏈演進和芯片發展》。我們今天聚焦在重慶，為IPTV的業務共同論道的時候，今天的北京時間凌晨一點，在美國舊金山發生了一件大事，就是谷歌召 開了全球IO技術大會，也是盛況空前，給整個全球帶來新的經濟活力。當我們講述生態鏈的時候，我們不得不提到谷歌這樣一家公司。

　　讓我們來看一下谷歌的生態鏈的布局,谷歌為了更好的著眼于當下和未來中長期的業務，正在進行的重組,重組后的公司叫Alphabet。我們看到 重組后把新谷歌定義為當前業務的一個承載者，新谷歌旗下有我們耳熟能詳一些業務，有谷歌地圖，谷歌操作系統，有和視頻相關的YouTube，以及與今天智 能生活相關的產品，比如智能家居、VR、電視棒、AndroidTV等等業務，而其他一系列處于探索期的新業務從原有體系中拆分出來到新板塊，如無人機包 裹遞送、谷歌健康、城市互聯的SideWalk、谷歌資本等， 這是我們今天看到的一家全球性的互聯網企業對于生態鏈的全新部署。

　　今天我們在處在一個智時代，在智時代里面，我們能做一些怎樣的布局?我們可以回看一下互聯網發展的三個階段。眾所周知，互聯網正經歷了三個階段 的演進，首先從PC互聯，到移動互聯，再到今天的智能互聯。我們從三個階段的演進過程中不難發現，我們被不同種類的屏，不同尺寸的屏包圍著，從過去的PC 屏到手機屏，從平板屏、手機屏到今天我們很多的公司聚焦家庭的智能電視大屏以及離我們眼睛最近的VR屏。在智時代里面，我們必須要有一個大視野。我們先來 看一下我們身邊的幾家公司，他們在做哪些布局：

　　首先來看一下阿里巴巴，阿里巴巴從PC時代的電商業務開始進入到整個互聯網發展的三個階段，在三個階段里面都做了一個充分布局。從硬件來說，不 僅有我們所熟知的天貓魔盒、智能電視，智能家庭，同時在智能手機領域都進行了相關的投資或產品開發。在平臺上不僅有阿里云，也有和智能終端相關的 YUNOS部署。同時在渠道上，我們看到了阿里從電商的線上走到了線下，甚至于利用村淘這個業務，將他的渠道帶到了農村市場;而在和運營商的合作當中，更 是和廣電、電信運營商全面布局;在內容上進行了充分部署，包括電商、視頻、音樂、游戲上都做了一個完整的布局�？梢钥吹�，阿里在三個不同的跨屏時代(互聯 網三個階段)，阿里都做了完整布局，可謂全面開花。

　　講完阿里，有一家公司帶著深厚的互聯網基因進入到我們的視線——那就是小米，小米的產品在市場上一出現，總是會引起很多的熱議和驚艷。小米從手 機產品開始布局，在平臺上有了小米之家、小米社區、小米網、MIUI等，營造了一個圍繞手機的生態鏈。同時從手機出發，走向了它的核心智能產品布局，有小 米路由器、小米盒子，小米電視，這些核心的產品都一一在市場上跟我們見面。通過戰略合作，在智能家居方面也做了一個相應部署，最近看到小米不斷在生態鏈上 做了不同的產品部署，從手環、體重秤、到智能家居套餐等等，在未來五年里面，小米號稱要投資一百家企業。有人問，小米究竟是一家怎樣的公司，簡單的一句話 就是：小米要用互聯網思維改變傳統行業，為優質產品背書，讓國人低價也能買到好產品。

　　還有一家公司，也是一直在吸引著各位關注，那就是樂視。就在上個月的發布會上，樂視董事會主席賈樂亭說，樂視已經正式進入了生態3.0的時代。 什么是樂視眼中的生態3.0?有這樣幾種解讀，首先，硬件必須要高配。第二，產品的定價必須要低于量產成本價甚至免費。第三，盈利模式要轉向從服務和內容 運營來收費。第四，具有“化反價值”要為生態鏈去提供更多高品質的用戶，讓高品質用戶享受極致的生態鏈服務。其中，賈總也提出來了一個非常頗具爭議的論點 叫去硬件中心化。我們看到的是樂視在機頂盒、超級電視、手機、VR、汽車等領域都做了完整的閉環生態。就在本月樂視正式以19億投資了TCL多媒體集團， 不僅做了一個供應鏈的整合，同時也包攬TCL電視的全部開機廣告資源，真正顯示出智能電視的運營價值�？梢钥吹降氖窃谏鷳B鏈的演進上很多都做了一個所謂大 視野的布局，另外除了這三家公司外，在整個產業鏈里面，跨界深度的整合已經到達了每一個角落，從牌照到內容、到終端、再到平臺渠道的垂直或者水平的整合， 每天都發生在我們周圍。

　　我們看到這些價值鏈整合之后，我們在想到底在智能終端領域，我們會有一個怎樣的成果呢?根據2015年的報告，我們可以看到有這樣幾組數據，到 了2015年年底的時候，智能電視保有量已經達到了10500萬臺，OTT盒子已經達到6010萬臺，IPTV盒子2015年保有量達到了4590萬臺。 有一個不爭的事實是，隨著去年IPTV大力發展，我相信到了2016年的時候，這組數據又將全面被顛覆，特別是運營商的IPTV數據量，把我們過去幾年的 保有量的數字進行全面的刷新。我們有幸正身處一個智時代的大發展里!

　　當我們聚焦家庭時，我們來回看一下不同的應用創造的市場價值吧。視頻的價值從2014年的13億增長到2017年190億，從上面的分析數據看 到：視頻、電商和游戲三駕馬車同時驅動著行業的發展。正是看到了智時代的一個大視野，作為一個芯片領域的設計者，我們將聚焦在一個新的視線上在這里跟大家 分享。晶晨從OTT盒子出發，同時在不同的智能產品上做布局，產品覆蓋智能投影，無線音箱、電視棒等一系列產品都在推出，包括智能電視芯片。

　　在此我們分享一下我們芯片發展的路徑。從2011年開始，在過去的五年當中，我們一直聚焦智能終端，并在智能終端領域交付出了我們的解決方案， 從機頂盒的單核芯片開始，一直到2015年我們率先在行業推出了全4K的芯片，這一路走來，我們可以看到，我們的進步給行業帶來的推動。在電視產品線，從 2011年單核“1+1”的方案，到2012年單核單芯片的智能方案，走到2015年的時候，也全面進入了全4K，在2014年底，我們在智能電視領域又 率先有了開創性的設計，推出了全球首創的插卡、分體智能電視解決方案以及智能電視一體機方案;到了2015年的時候，我們繼續將芯片設計進行升級，以滿足 不同的電視用戶的需求。2016年晶晨又將會以怎樣的產品來奉獻給在座的每一位合作伙伴呢，現在，我先賣一個小小的關子。稍后我再和大家解析一下，我們正 在干什么?我們想干什么?

　　回看今天OTT和IPTV市場盒子的差別，左邊是OTT市場盒子規格，可以看到，到今年為止基本上以互聯網公司為代表的OTT盒子已經全面邁向 了全4K，60幀已經成為標配，盒子規格不斷地被各家公司刷新。在不同的盒子里，也集成豐富的應用，操作系統基本在Android 6.0。再看一下IPTV市場的盒子情況，由于招標的原因，包括價格殘酷的競爭，使得我們今天IPTV市場的盒子，還是在低端入門級4K上徘徊�；�本上是 4KP30，8比特，SDR，在應用上，由于需要運營商定制，所以相對比較局限，操作系統基本停留在Android4.4。

　　雖然如此，我們看到的是運營商盒子在應用上一路也在加強部署，除了視頻以外，音樂、健康、電商、閱讀、云游戲、教育、卡拉OK、可視通話等應用 都在落地上線。視頻業務成為運營商的基礎業務，這一點大家不再有爭議。從去年開始三大運營商極速發展智能盒子，這樣的事實已經告訴我們，運營商將盒子業務 和寬帶發展的捆綁已經成為各運營商發展寬帶用戶的一個重要途徑。所以在這里，我想講的就是說，如果當我們把視頻業務作為一個運營商基礎業務來看待的時候， 怎么樣讓我們最終的用戶，有一個新視覺?也就是讓用戶在視頻觀看時有著更好的視頻觀感將成為我們需要深入探討的話題。我們看到4K p60的時代已經來臨，所謂的新視覺，就是因為視覺感受是第一位的，在全高清以上，高幀率相比高分辨率更能夠明顯的提高視頻的觀感，這一點我相信也是無可 爭議的，同時，在相同碼率的情況下，高幀率也能夠提供更好的視頻觀感。這也是為何今天的OTT市場的盒子，已經全部邁入全4K的原因，我們也高興地看到 IPTV運營商今年也已經在開始布局。就在本月上海電信和ZTE發布的新聞中，我們看到上海電信選用的ZTE全4K的盒子就是使用晶晨出品的S905芯 片。相信在今年隨著全4K市場的一個推動，全4K盒子將會一一登陸各自不同的運營商網絡，給運營商增值包括提高用戶感知，加強核心競爭，增加寬帶用戶帶來 新一波的助力。

　　除了4K60幀以外， HDR將成為下一波的熱點，HDR的到來將我們曝光動態范圍的值變得更寬，看一下圖上的一些理論數值。當機頂盒或電視還停留在標準動態范圍時(SDR)， 我們的曝光動態范圍從最暗處到最亮處的數值從0.05到100尼特。到我們終端采用HDR技術的時候，它帶來了什么?它讓黑暗處可以變得最暗，最亮處也可 以變的更亮。HDR的理論數值范圍可以從0.0005到10000尼特。 當我們去看這樣一個數據比對的時候，不難理解，為什么在今年新年以后，整個智能電視的市場里面，基本上4K電視都帶有HDR的功能了。甚至在各項報告當 中，大家可以看到，如果講到全4K，不帶HDR功能的電視，可能就不能成為當下用戶的一個好選擇。電視機廠商已經比我們盒子廠商先走一步了。

　　當我們說到視頻是我們基本業務的時候，我們不得不去重視視頻質量。視頻質量由分辨率、幀率、動態范圍、顏色、音頻等共同組成了一個高視頻的質 量，我們稱為新視線。當然，晶晨在這里還更加考慮到運營商所需要的系統安全和內容安全。在今年6月底左右，我們就會向市場推出帶全4K，HDR針對運營商 市場的芯片S905L，同時也會針對全球的水平市場，推出S905X芯片，在這里也給大家分享一個最新出爐的消息，小米在2016谷歌I/O大會上發布了 一款機頂盒，正式進入美國市場和谷歌進行了戰略合作。非常榮幸的是，這個走出國門的盒子，正是采用了S905X芯片。同時，我們也為行業推出了我們64位 旗艦八核的全4K產品S912，預計在七月將會做盒子首發。 我們希望通過我們的努力帶給智能終端一個全新時代。

　　除了我們講的智能機頂盒的發展之外，晶晨一直致力于智能電視的發展。除了一體機以外，更是基于對于產業鏈需求的理解，并將客戶的需求帶到了芯片 設計當中。2014年底晶晨推出了插卡、分體式芯片，方便未來平臺運營商、內容運營商不斷提高運營帶來對于硬件的升級要求，同時為用戶創造低成本升級硬 件，讓用戶在智能電視的生命周期中擁有的使用成本更低。 我相信這也是一個與時俱進的方案。去年，海爾、創維酷開、暴風等公司都推出了插卡、分體電視。今年我們將帶來全新的芯片，就是T966分體和T968一體 芯片，在上代芯片基礎上全面刷新各項指標，將電視的芯片全面帶入全4K領域，包括支持新DTMB國標、局域控光、HDR。非常榮幸的也在這里跟大家做一個 提前分享，大概在6月以后，大家會看到不同品牌整機廠商，都會推出我們的分體電視和一體機，也就是說在這一波互聯網浪潮推動下，傳統的電視機廠商，也在發 生著劇變。從形式到內容到產品創新。我相信大家在今年下半年以后，也會看到這樣的好產品一一登場。

　　剛才和大家分享了在當前的智能終端領域的芯片布局，在這里晶晨也看到了下一個風口——VR，我們看到2020年整個VR設備的市場價值，各家機 構預測數字從158億美金，到400億美金的預測不等，到2020年左右，整個VR設備的數量，將到達3800多萬臺以上，毫無疑問，這是一個巨大的風 口!

　　作為芯片設計公司我們也跟進、研究整個VR市場的動態和方向，但是擺在我們面前仍舊有很多疑問：VR真是一個風口嗎?也有人說2016年就是 VR的元年，再不進入，風口就晚了�；乜匆幌陆裉斓膬热輵�用生態鏈，我從生態鏈上給大家解讀，這也是晶晨所關注的。從內容平臺、顯示設備、系統、傳感到處 理器，各個領域里面生態鏈的布局越來越完整，在這個里面還有沒有可能的空間?我們相信一定會有。這個就是我今天想跟大家說的在痛點當中尋找VR的布局。因 為在今天的VR設備上，大部分VR設備還有很多問題并沒有得到很好的解決。如延時、分辨率、頭盔重量、可視角度等問題。哪怕是目前VR最好的產品，差不多 是用了三星2K，AMOLED屏，像這樣的屏，它的刷新率大概也只能達到90幀每秒。一個好的VR的產品，它的延時需要少于20毫秒，很多公司還停留在如 何去通過算法的優化降低延時的路上，包括在分辨率，頭盔的重量上，都有著很多的問題需要攻克。有人提出來今天的VR到底要達到哪些要素才能有良好的沉浸 感、交互感?通過不同的研究可以看到：延時要低于20毫秒，水平可視角度要達到120度，垂直可視角度達到135度，在分辨率上提出了非常高的要求，至少 到8K—16K，才能滿足用戶在近距離觀看的VR的一個良好體驗。我相信在這個空間里面，我們下一站的目標，就是如何聚焦痛點，為行業帶來性價比高的VR 芯片。

　　最后我想隆重跟大家宣布一件事情，為了響應國家十三五規劃，晶晨半導體在去年年底已經完成了從美國到中國的落地搬遷，從2016年起我們將以中國本土公司的面貌和本地運營商合作、合作伙伴全面推進我們的合作!