OTT盒子市場起量正當時  12家主控廠商爭奪3000萬市場

【引言】

預計，今年OTT盒子出貨量會超過3,000萬，明年更會增長到1億，增長速度雖然非�？�，但是其規模與平板電腦相比還是很小。即便如此，想在這一市場分得“一杯羹”的人還是不少。目前在此市場競爭的主控廠商算起來一共有12家，而終端廠商更是不計其數。

【正文】

經過幾年的野蠻生長和快速發展，平板電腦市場成為了一個非常成熟的市場。就在平板電腦戰場的喧囂漸漸歸于平靜之時，一個新的戰場又開始了硝煙彌漫，而這次戰場的主角就是OTT盒子(又稱互聯網機頂盒)。繼平板電腦之后，OTT盒子市場成為眾多主控和終端廠商甚至是互聯網廠商眼中的“香餑餑”。

盒子市場起量快速，引發無數品牌混戰

據統計，去年全年國內OTT盒子出貨量1000萬，現在每月出貨量在200~300萬左右，預計今年將到3000萬，到了明年更會增長到1億，增長速度雖然非�？�，但是其規模與平板電腦相比還是很小。即便如此，想在這一市場分得“一杯羹”的人倒是不少。

主控、終端、牌照和內容是貫穿整個OTT盒子產業鏈最為重要的四個環節。因為廣電的管控，只有為數不多的企業可以拿到互聯網集成業務牌照和內容服務牌照。

圖：OTT盒子產業鏈各環節主要廠商

到目前為止，持有互聯網電視集成業務牌照的企業共有CNTV（中國網絡電視臺）、百視通、華數傳媒、湖南廣播電視臺、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺7家。

內容服務牌照共有14家：上述7家牌照商加上江蘇廣播電視臺、電影網、城市聯合電視臺、北京臺、云南臺、山東臺、湖北臺。在內容端，需要由獲得互聯網內容服務牌照的廣電播出機構負責提供和管控，播出平臺由獲得集成業務牌照的機構負責。

嚴格來說，OTT盒子必須要與集成業務牌照商合作、使用它們的集成播控平臺接入內容，不能訪問公共互聯網內容，以達到安全播出、可管可控的目的。

從終端市場來看，OTT市場的爆發帶動了一大批國內小品牌廠商的出現：英菲克、海美迪、開博爾、美如畫、迪優美特、邁樂、天敏、億格瑞等等；不僅如此，互聯網廠商也紛紛搶進，包括小米、樂視、阿里、PPTV、優酷、百度等都有盒子產品發布；

擁有互聯網集成業務牌照的企業(簡稱牌照商)也沒閑著，他們聯合硬件廠商發布自有品牌或合作品牌的盒子：百事通小紅、南方傳媒樂播、華數盒子、CNTV與易視騰的易視寶、湖南電視臺與海美迪合作的芒果嗨Q；

創維、TCL、海信等傳統電視機廠商和九州、同洲等傳統機頂盒廠商當然也不會放過這一市場；除此之外，路由器廠商TP-LINK、播放器廠商杰科、錄像機廠商華錄、手機廠商華為終端也加入了這一戰局，加上一大批以前的MID和平板電腦OEM、ODM推出的白牌、山寨盒子，OTT市場很快成為一片紅海，眾多廠商混戰其中。

眾多品牌中，阿里和小米最被看好，有業內人士估計，阿里天貓魔盒今年出貨量將達到1300萬，小米盒子每季度出貨70萬左右。英菲克、海美迪、開博爾等出貨也會比較穩定，每月保持幾萬臺的銷量，而白牌、山寨小公司一個月則有2000多的出貨量，基本維持“溫飽”。

從硬件上來說，平板電腦和OTT盒子產品非常相似，而且相對平板電腦來說，盒子不需要大觸摸屏和嚴苛的功耗、散熱設計，只要加入遙控，同時需要多加如HDMI、AV等接口。開發程度相當，但是省掉一塊屏幕，成本能節省不少。

由于目前平板電腦行業競爭異常激烈，據了解方案商們出一個PCBA板子的利潤只有0.5元到1元(人民幣)左右，利潤下滑嚴重，導致許多原先的平板主控廠商、方案商和終端廠商紛紛往OTT市場轉型，不少平板主控廠商成立OTT事業部。一位業內人士透露，OTT盒子的板子能有每個平均2元左右的利潤，利潤雖也不高，但是較之于平板電腦5毛到1元的利潤，卻也高出了一兩倍，這就是不少平板業內廠商轉向OTT盒子的重要原因。

盒子主流主控廠商起底

主控的成熟為終端產品的爆發提供了良好的硬件支持。據了解，目前在OTT盒子市場爭奪的主控廠商算起來一共有12家：晶晨、全志、瑞芯、MTK、Mstar、海思、炬力、盈方微、Realtex、揚智、兆芯、中興微電子。

晶晨半導體是Android盒子主控市場份額最大的廠商。格蘭研究在2013年中國機頂盒白皮書中指出，去年，在Android平臺上，市場上主流OTTTV機頂盒芯片解決方案是晶晨，占有超過70%的市場份額，主流牌照及國內品牌盒子本上都選擇了晶晨半導體的方案。原因主要在于：一是其較早被國內廠商采用，產品性能相對穩定成熟；二是因為其它競爭對手雖于2013年開始出貨，但一般3~6月后才會在市場上有反應；三是因為晶晨本身亦在不斷進步，OTTTV機頂盒芯片方案在所有芯片方案中相對較強很穩定。到了今年，隨著越來越多的國內主控廠商的介入，晶晨的市場份額逐漸被瓜分，但仍占主流地位，估計能占到30%的份額。該公司目前在OTT上的方案有單核的AML8726-M3、雙核的AML8726-MX、AML8726-MXS、AML8726-MT，以及最新推出的四核S801和S802和S805。其中的S802可支持4K2K視頻解碼，S805支持H.265硬解。

其次是全志，估計每個月有1KK的出貨量。全志方案性價比高，而且Turnkey服務做得好，大大降低了進入盒子市場的門檻，同時也導致了低價競爭。其雙核A20在去年出貨量很大，海美迪H1雙核、華數彩虹、邁樂M6等就是采用了A20方案。今年主打四核A31和A31S，邁東M8天敏D6等就采用了A31四核方案。

接下來是瑞芯。瑞芯的雙核方案RK3066性能好，系統穩定，出貨量也很不錯，不少公司就是從原先的晶晨平臺轉移到了該平臺上。今年該公司主推兩顆四核芯片，RK3188和RK3288。特別是最新推出的RK3288，號稱是“跑分王、游戲王、高清王”。該方案基于四核ARMCortex-A17架構，四核Mali-T764GPU，支持4K2K輸出和H.265硬解，可支持3840*2160分辨率顯示和HDMI2.0輸出，性能強悍。

MTK和Mstar(晨星半導體)是智能電視領域最大的芯片供應商。之前MTK主要精力還是放在手機上，而Mstar傳統優勢是在電視解決方案上，隨著OTT盒子的爆發，也開始逐漸重視該市場。MTK在今年年初推出了四核方案MT8685，基于ARMCortex-A7內核，Mali450GPU，可支持H.265解碼。MSO9260則是Mstar最新一款OTT盒子解決方案。該芯片基于四核ARMCortex-A7架構，主頻1.2GHz，Mali450四核GPU。它能支持H.265視頻解碼、2D轉3D和豐富的音視頻解碼能力。除了MSO9260，Mstar的方案還包括今年年初發布的MSO9180(能支持H.265解碼和4K2K解碼)和去年年初發布的MSD6A801-BD。

炬力的OTT盒子方案目前主要是四核ATM7029，之后還會有性能更強的ATM7039甚至是64位的產品。ATM7029是炬力在盒子市場打的第一槍，其之前在平板上使用，是一款穩定的、性價比突出的芯片，目前得到不少品牌廠商的青睞，如百度電視云盒子、糖豆盒子，杰科、英菲克、開博爾也都有使用此方案。

大家較為陌生的廠商是兆芯，它全稱是上海兆芯集成電路有限公司，成立于2013年4月，在2014CCBN上發布了兩顆單芯片方案，分別是兆芯STB和兆芯OTT，都支持4K2K。據悉兆芯目前主要還是走廣電渠道，后續應該會面向公開市場。

表：主流四核OTT盒子方案對比

四核是主流，H.265解碼是剛需

去年雙核CPU是OTT盒子的主流配置。隨著各家主控商的四核方案推出和成熟，毫無疑問今年的主流將是四核，核數的增加意味著性能的加強，也就意味著可以在盒子上開發更多的應用和功能甚至于大型的游戲。今年游戲盒子被普遍看好，不過也有業內人士認為，游戲盒子市場還太早，雖然今年很火，但是不會起量，因為沒有出現一個好的交互體驗。另外還有一個重要原因是，盒子連接的是電視機大屏幕，現在游戲一般分辨率在720p左右，輸出到電視屏上就會顯得畫面不夠精細，所以在超高清分辨率的4K2K的游戲還沒有出現時，游戲盒子也不會起量。

當然，盒子最重要的作用首先就是看視頻，視頻的清晰流暢是最關鍵的體驗�，F在大多數的主控都能支持1080P甚至是4K2K的的畫質，但是越清晰的畫面意味著越大的數據量和越大的帶寬要求，如果帶寬不足就容易出現播放的延時和卡頓。

H.265編解碼標準的出現幫助解決了這種瓶頸，為有限的網絡帶寬提供了更完美的視頻壓縮解決方案。H.265能夠在保證畫質不變的前提下擁有更高的壓縮率，通過一系列優化，將相同畫質影片的大小縮減50%左右。也就是說，通過H.265編碼技術壓縮的視頻文件，無論文件大小還是需要的網絡帶寬，都僅僅是傳統的H.264文件一半。這也意味著下載時間也能縮減一半、視頻運營企業的成本可以節省30%左右，這一明顯的優勢會極大推動視頻運營企業快速切換到H.265上。國內知名視頻網站如迅雷看看、暴風影音、PPS等都已經全面推出H.265頻道。

H.265作為新一代編解碼進入各行各業是必然的趨勢。對于盒子來說，支持H.265解碼則將是硬性需求。配合即將全面普及的H.265標準，OTT盒子集成H.265解碼芯片后，可以用更少的帶寬帶來高清畫面，杜絕延時和卡頓，大大提升觀看體驗，更將受到消費者歡迎。

盒子發展存在想象空間

可以肯定的是，OTT盒子的需求會不斷增加，因為對于電視用戶來說，他們只需花費較低的價格就可以享受到高清影視內容，比起買一臺智能電視要劃算很多。值得指出的是，盒子的應用不僅僅在于高清視頻的點播或直播，家庭醫療保健、家庭視頻通話都可以通過OTT盒子來實現。舉例來說，將家庭中的醫療保健設備與OTT盒子互聯，通過盒子把相關數據信息在電視機大屏中顯示出來，這比起在手機中顯示更適合家中老人的查看。再例如，手機中的視頻通話更多是個人隱私的通信工具，如果把視頻通話功能放到OTT盒子中，那它將成為家庭與家庭之間的通訊工具，對于不少父母與子女分居的家庭來說，通過電視大屏雙方可以更好的隨時溝通交流，大大拉近親情距離。

現今移動互聯時代和智能時代的思維滲透各行各業，原本涇渭分明的產品開始相互融合和滲透。對盒子來說亦是如此。如不少新推出的智能路由器產品擴展了OTT盒子的功能，或是OTT盒子將網關、路由、NAS存儲等許多功能集于一身，打造成為了家庭信息娛樂中心甚至是家庭控制中心，幫助實現家電互聯互通、智能家居控制、智能安防監控……由此來看，OTT盒子存在無限發展和想象空間。