受到供需不平衡的影響，導(dǎo)致面板價(jià)格從2016年第1季底一路上漲，漲幅創(chuàng)下史上最長(zhǎng)紀(jì)錄，但也由于面板漲幅過(guò)高，進(jìn)而影響到整機(jī)廠的獲利，品牌廠紛紛調(diào)漲終端價(jià)格，壓抑買(mǎi)氣。市調(diào)單位WitsView預(yù)估今年中國(guó)五一促銷，出貨量將較去年下滑10~15%。

對(duì)此，WitsView 資深研究協(xié)理邱宇彬指出，今年中國(guó)元春銷售情形較往年衰退1成，而第1季面板價(jià)格持續(xù)維持在高點(diǎn)，使得今年的五一無(wú)力促銷，保守來(lái)看整體出貨量將較去年下滑10~15%，甚至有可能會(huì)超過(guò)2成，將創(chuàng)下史上最高跌幅。

市場(chǎng)買(mǎi)氣受壓抑

他指出，由于40~43吋區(qū)段漲太高和供應(yīng)不足問(wèn)題，整機(jī)與品牌廠無(wú)利可圖，廠商為了獲利，將需求轉(zhuǎn)移到49吋以上或32吋以下等有利潤(rùn)的尺寸生產(chǎn)，大尺寸的65吋漲了快100美元，擠壓品牌廠獲利空間，讓廠商更加無(wú)力促銷。

除中國(guó)6大品牌漲價(jià)因應(yīng)外，就連向來(lái)強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的中國(guó)的網(wǎng)路品牌，也連續(xù)多次進(jìn)行調(diào)漲，由于中國(guó)品牌廠的需求力度今年難以維持，因此第2季面板買(mǎi)的數(shù)量較少，僅有國(guó)際品牌大廠持續(xù)備貨。

受到整機(jī)的終端售價(jià)上漲，壓抑今年五一消費(fèi)需求，奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇認(rèn)為，即便接下來(lái)面格價(jià)格不再上漲，因價(jià)格仍然處于高位，整機(jī)廠的壓力依然很大。

由于中國(guó)包括樂(lè)視、國(guó)美、蘇寧等網(wǎng)路品牌和通路商的提前促銷，因此五一的促銷勢(shì)必會(huì)收到影響，所以今年五一銷售一定會(huì)較去年同期下降，奧維云網(wǎng)預(yù)估今年五一銷量約191萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑5.2%，銷售金額為58億元人民幣（約257.57億元臺(tái)幣），較去年同期下降6.5%。

不止電視品牌廠，通路商也有獲利壓力，因此除中國(guó)廠商漲價(jià)外，就連北美的通路品牌Walmart與Best Buy近期也進(jìn)行調(diào)漲，其中以40、43與65吋漲幅最高。

通路商跟著調(diào)價(jià)

據(jù)了解，依品牌尺寸不同，平均漲幅超過(guò)10~20%以上，用來(lái)測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)與接受度，若因調(diào)價(jià)而導(dǎo)致影響買(mǎi)氣，屆時(shí)再降價(jià)因應(yīng)。

就目前來(lái)看，今年面板市場(chǎng)整體仍然處于供不應(yīng)求，加上電視往大尺寸化發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)進(jìn)行，預(yù)估今年平均尺寸仍有1.5吋的成長(zhǎng)，因此到6月之前面板價(jià)格仍不會(huì)下跌，品牌可能會(huì)面臨電視價(jià)格在高點(diǎn)賣(mài)不動(dòng)的情況。

也由于面板價(jià)格太高，整機(jī)廠只能選有獲利的尺寸銷售，導(dǎo)致面板出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的缺貨；隨著第3季旺季到來(lái)，為避免第3季出現(xiàn)旺季買(mǎi)氣縮手的窘境，導(dǎo)致全盤(pán)皆輸，因此面板廠可能會(huì)祭出促銷的補(bǔ)貼政策，由面板廠出錢(qián)協(xié)助品牌廠進(jìn)行促銷，以達(dá)到互利。